似乎每一(yī)個(gè)具有(yǒu)颠覆性的(±↑de)産品在剛剛問(wèn)世的(de)時(shí)候總會(huì)φ€≥∑遭受衆多(duō)質疑，微(wēi)信小(xiǎo)程"★₽↔序也(yě)是(shì)如(rú)此。小(xiǎo)程序剛發布時(shí↓π∑π)，很(hěn)多(duō)人(rén)想當然地(dì)覺™₩得(de)這(zhè)是(shì)一(yī®≤)波爆發性的(de)流量紅(hóng)利，于是(shì)匆忙開(k≠"®āi)發上(shàng)線，然後運營一(yī)段時(shí)間(jφ₽∑iān)後發現(xiàn)數(shù)據慘淡，便對(duì)小(xiΩ&≤±ǎo)程序這(zhè)個(gè)全新的(de)市(shì)場(ch≈ '♦ǎng)失去(qù)了(le)信心。從(cóng) ×∑産品開(kāi)發的(de)角度上(shàng)看(k€✔πàn)，微(wēi)信小(xiǎo)程序與原生(★λshēng)App到(dào)底有(yǒu)哪些(xiē)λγ§♥不(bù)同？作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)想嘗"✔試進入微(wēi)信小(xiǎo)程序市(shì)場(chǎng)的(de)≤αα開(kāi)發者，到(dào)底應該如(rú)何思考？★×↓

　　跳(tiào)出固有(yǒu)的(de)原生(shφ↔ēng)App開(kāi)發思維，重新思考小€'(xiǎo)程序的(de)定位

　　小(xiǎo)程序真的(de)是(shì)介于公衆号和(hé)App之間φ©β(jiān)的(de)雞肋嗎(ma)？其實并不(bù)是(shì)小(xiǎo☆δ"©)程序用(yòng)處不(bù)大(dà)，而是(sh쀥)太多(duō)人(rén)沒有(yǒu)找準自(zì)己✔π的(de)小(xiǎo)程序定位。雖然張小(xiǎo)龍那(nà‍$∑)句“用(yòng)完即走”的(de)産品理(lǐ₹¶®)念已經被媒體(tǐ)翻來(lái)覆去(qù)提過很(hěn)↑≠多(duō)次，然而絕大(dà)部分(fēn)守舊(j₩®iù)的(de)開(kāi)發者仍然将思維禁锢在以往原γ&÷λ生(shēng)App的(de)産品開(kāi)發理(lǐ)念當中。

　　随便打開(kāi)我們手機(jī)上(shàng'δ)的(de)一(yī)些(xiē)常用(yòng)App，&​我們都(dōu)可(kě)以觀察到(dào)如(rú)今Ap ↓§p的(de)一(yī)些(xiē)主流設計(jì) ∑≥π理(lǐ)念：搶眼的(de)首屏歡迎頁，至少×♣(shǎo)三個(gè)按鈕以上(shàng)的(de)底部導航欄，多(♠₩duō)層級的(de)欄目分(fēn)類，隐含各種熱(rè)門(mé'→n)關鍵詞的(de)搜索框，有(yǒu)÷ >些(xiē)甚至還(hái)搭建了(le)複雜(zá)的↔♠→(de)用(yòng)戶管理(lǐ)中心和(hé)社交功能(néng<•)……一(yī)個(gè)完整的(de)App，必定是(sφ≤hì)将盡可(kě)能(néng)多(duō)的(de)功能(÷↓néng)糅合在一(yī)起，聚合成一(yī)個(gè)解決大(d✘  ∞à)多(duō)數(shù)用(yòng)戶主流需求的(de‍•×σ)服務平台。

　　可(kě)是(shì)如(rú)果将這(z>πλ☆hè)樣的(de)産品理(lǐ)念帶到(dào)微(wēi)信小(xiǎo≈$€♠)程序的(de)開(kāi)發中，就(jiù)出現(xiàn)很↕∞ ≤(hěn)多(duō)問(wèn)題了(le)。小(xiǎo)程序本來(lá£φi)就(jiù)是(shì)內(nèi)置于微(wēi)信這(zhλ•©è)個(gè)超級App上(shàng)的(¥∑de)應用(yòng)，如(rú)果一(yī)個(gè)小(xiǎ♦€o)程序還(hái)附帶好(hǎo)幾個(gè)功能(néngαλ ←)，那(nà)對(duì)用(yòng)戶來(lái)說(shuō)反≈∞而會(huì)變成一(yī)個(gè)過重的(de)σφ 累贅。

　　微(wēi)信小(xiǎo)程序應該聚焦某個(gè)功能(néng↔σ$)點，成為(wèi)随時(shí)解決用<←φβ(yòng)戶單一(yī)需求的(de)工(gōng)具

　　微(wēi)信小(xiǎo)程序的(de↔γ↓₩)定位真是(shì)如(rú)此嗎(ma)？≤β↔∞我們不(bù)妨從(cóng)微(wēi)信官方的(de)一(§λ≠yī)個(gè)小(xiǎo)細節加以佐證：在微(wēi)信小‌♠(xiǎo)程序的(de)注冊界面中，我們可(kě™≥•&)以發現(xiàn)，企業(yè)業(yè)務資料說(shu↔ ō)明(míng)裡(lǐ)有(yǒu)一(yī)句提©<δ✘示，即每個(gè)組織可(kě)認證50個(gè)賬号。看(k±β×≥àn)到(dào)這(zhè)句話(huà)，也(yě)許很(hěn)多(d® ↓✘uō)人(rén)會(huì)有(yǒu)疑惑，一(yī)家(jiā)企業(<∑₽yè)真的(de)需要(yào)注冊這(zhè)麽多(duō)小(xiσ≥ ≠ǎo)程序？這(zhè)個(gè)數(shù)量看(k↕φ≥àn)似很(hěn)讓人(rén)不(bù)解，其≠↑₩★實恰好(hǎo)體(tǐ)現(xiàn)了(le)微(wēi)信對(duìφ∏≠)小(xiǎo)程序的(de)定位。

　　一(yī)家(jiā)中小(xiǎo)型互聯網企業(yè)，一(yī)般情±♠況下(xià)隻需要(yào)開(kāi)發和(hé)¶™¶運營一(yī)個(gè)原生(shēng)App。因為(wèi)一(yī€•☆)個(gè)原生(shēng)App不(bù)僅可(k≠"®ě)以展示豐富的(de)內(nèi)容，還(hái)可(kě)以集各方₩∏±ε面的(de)功能(néng)于一(yī)<↓₽身(shēn)。所以，一(yī)個(gè)原生(shēng)App，‍©Ω​就(jiù)能(néng)将一(yī)家(jiā)企業(yè)的(de<♥≥)産品和(hé)服務完整地(dì)展現(xiàn)出來(lái)。

　　而如(rú)果開(kāi)發一(yī)個(gè)微 §÷(wēi)信小(xiǎo)程序，就(jiù)不(bù)需要≈™ε(yào)太多(duō)的(de)功能(néng)和(hé'∏↕♦)內(nèi)容。企業(yè)應該将自(zì)§™身(shēn)的(de)産品服務拆分(fēn)成一(yī)'↑"'個(gè)個(gè)單獨的(de)功能(n↑♠éng)，而每個(gè)小(xiǎo)程 ♣序分(fēn)别對(duì)應不(bù) →同的(de)功能(néng)。隻有(yǒu)這(zhè)樣，用÷¶(yòng)戶才能(néng)在某個(gè)特定的¥∞&​(de)場(chǎng)景，不(bù)受其他(tā)無關信息的£αφ₩(de)幹擾，快(kuài)速找到(dào)解決₹∏©某個(gè)需求的(de)小(xiǎo)程序。

　　很(hěn)明(míng)顯，微(wēi)信希望每Ω δ個(gè)小(xiǎo)程序具有(yǒu)一(yī)®∑∞定聯系的(de)情況下(xià)，可(kě)以保持相(xiàng)對(ε®↔duì)獨立。隻有(yǒu)這(zhè)樣，微(wē®‍≤i)信小(xiǎo)程序才能(néng)真≤✘∑€正做(zuò)到(dào)“用(yòng)完即走”。β₹γ↓所以，微(wēi)信小(xiǎo)程序應該是(shì)一(y↓&ī)個(gè)聚焦某個(gè)功能(néng)的( &de)工(gōng)具，而不(bù)是(↕<♦σshì)一(yī)個(gè)繁雜(zá)散亂的(de)平台。用(yòng)戶γ☆•‍需要(yào)小(xiǎo)程序可(kě)以即刻解決€∞♣自(zì)己的(de)單一(yī)需求，而不(bù)是(shì)在它上(shà±>αng)面消耗過多(duō)的(de)時(shí)間(jσ™iān)。

　　開(kāi)發一(yī)款好(hǎo)用(yòng)的(de)小↓<£(xiǎo)程序，應該遵循三個(gè)原則

　　從(cóng)微(wēi)信官方的(de)開(¶™≠kāi)發文(wén)檔中，我們可(kě)以看(kàn)到(dào)，小(₩∑'λxiǎo)程序的(de)開(kāi)發框架提供了¥♣Ω(le)自(zì)己的(de)視(shì)$÷圖層描述語言 WXML 和(hé) WXSS，以及基于Java 的(d€≤≤ e)邏輯層框架，并在視(shì)圖層與邏輯層間(jiān)提供了(le)數€‍©★(shù)據傳輸和(hé)事(shì)件(jiàn)系統，可(kě)以讓>©¶開(kāi)發者可(kě)以方便的(de)聚焦于數(sh'✔>ù)據與邏輯上(shàng)。

　　此外(wài)，小(xiǎo)程序開(kāi)發框架不(bù♥¥ε)僅提供了(le)一(yī)套自(zì)帶¥∏α★微(wēi)信風(fēng)格的(de)樣式§↓以及特殊邏輯的(de)基礎組件(jiàn)，還(hái)提供了(<♣le)豐富的(de)微(wēi)信原生(s♥✘hēng) API，可(kě)以讓開(kāi)發者調起獲$Ω取用(yòng)戶信息，本地(dì)存儲，支付功能(néng)等微← ←(wēi)信提供的(de)能(néng)力。如(rú)今被衆多(duα★≥ō)開(kāi)發者使用(yòng)的(de)微(wēi)信小(xiǎo)β∏程序開(kāi)發工(gōng)具即速應用(yòng)，正是(shì)

　　這(zhè)都(dōu)說(shuō)明(míng)，★ 小(xiǎo)程序的(de)本質從(cóng)一(yī)開(kāi)≤σ•"始就(jiù)是(shì)與原生(shēng)App不(bù)一(yī)樣的•↓β∑(de)。它的(de)組件(jiàn)和(hé)接 "↕口能(néng)力，都(dōu)與微(wēi)信本身(shēn)緊密相(xià$₩πng)關。因此，一(yī)個(gè)小(xiǎo)程序不'±♠ (bù)需要(yào)自(zì)己建立過于複雜(zá)的(≠↕≈de)使用(yòng)環境，隻要(yào)充分(fēn)利用(yòng)☆¶Ω微(wēi)信這(zhè)個(gè)生(shēng)态就↕δ(jiù)可(kě)以了(le)。

　　隻有(yǒu)明(míng)确了(le♥∏)這(zhè)個(gè)定位，才能(néng)開(kāi)發出一≤ ≈(yī)款真正為(wèi)用(yòng)戶著(zhe)想的(de)小Ω☆≈(xiǎo)程序。簡單來(lái)說(shuō)，一(yī)款能(néγ®↔≠ng)讓用(yòng)戶擁有(yǒu)良好(hǎo)體(tǐ)驗的(de>")小(xiǎo)程序，應該符合以下(xià)三個(gè)‌★φ∑原則：

　　功能(néng)方面，小(xiǎo)程序應該比原生(shēng)≠₹∞App更單一(yī)；

　　設計(jì)方面，小(xiǎo)程序應該比原生(shēng)App更簡潔β♥；

　　使用(yòng)場(chǎng)景方面，小(xiǎo)程序比原生(shēng)★♦↓₽App更明(míng)确。

　　從(cóng)上(shàng)圖中我們可"&​≤(kě)以很(hěn)明(míng)顯地(dì)看(kàn)出，小(xiǎ★•o)睡(shuì)眠、騰訊投票(piào)、親戚關系計(jì)算(s→₽uàn)器(qì)等微(wēi)信用(yòng)戶使用(yòng)頻(pín♥ ×)率較高(gāo)的(de)小(xiǎo)程↑✘序，正是(shì)符合了(le)這(zhè)三個(gè)原則。“我需要≤↕ "(yào)聽(tīng)一(yī)些(xiē) ✔≤有(yǒu)助于睡(shuì)眠的(de)聲音(yīn)”、“我需要 →£♣(yào)為(wèi)某個(gè)活動發起投票(piào) ↔→”、“我需要(yào)知(zhī)道(dào)我對(duì)β<∑某個(gè)親戚的(de)準确稱呼”……這(zhè)些(xiē)簡單而明(m $§≠íng)确的(de)需求，正是(shì)小(xiǎo)程序可(kě)以"δ迅速解決的(de)。直接了(le)當的(de)功能(néng)服務，簡潔©δε÷大(dà)方的(de)使用(yòng)界面，自(zì↕')然也(yě)對(duì)應著(zhe)明(mΩ≠→íng)确的(de)使用(yòng)場(chǎng)景。這(zhè)些( ¶×xiē)細節都(dōu)在無時(shí)無刻¶≈ ↑地(dì)提醒用(yòng)戶，這(zhè£ ')是(shì)一(yī)個(gè)使用(yòng)體(tǐ)驗和(hé)原生(←™λshēng)App明(míng)顯不(bù)同的(d✘¶¶e)小(xiǎo)程序。

　　其實目前市(shì)場(chǎng)₩∏☆α上(shàng)主流的(de)微(wēi)信小(xiǎo)程序開(>∑kāi)發工(gōng)具即速應用(yòng←✔∞)，其提供的(de)各行(xíng)業(yè)小(xiǎo)程§₩λ序模闆也(yě)大(dà)多(duō)遵循這(zhè)個(gè)三個& λ(gè)原則。很(hěn)多(duō)開(kāiσ≥&)發者為(wèi)了(le)節省開(kāi)發成本和‌✔☆ (hé)開(kāi)發周期，都(dōu)會α¥Ω(huì)選擇這(zhè)些(xiē)不(≈σbù)需要(yào)編程就(jiù)可(kě)以直接使用(yòng)的(de)  小(xiǎo)程序模闆。聽(tīng)起來(lái)，根據這(zhèδδ£∞)種産品理(lǐ)念設計(jì)出來(lái)的(de)微(w•λ↕¥ēi)信小(xiǎo)程序，好(hǎo)像并不(bù)如(rú)原生(sh< §$ēng)App強大(dà)了(le)。但(dàn)實際上(shàng¥≈★×)，這(zhè)樣的(de)小(xiǎo)↓​≈₩程序，才能(néng)更精準地(dì)解決用(yòng)戶需求，獲取大(®∏dà)量的(de)用(yòng)戶。

　　開(kāi)發一(yī)個(gè)真正好 ☆$(hǎo)用(yòng)的(de)小(xiǎo)程序★φ，并不(bù)需要(yào)刻意追求用(♦‍•​yòng)戶将大(dà)量的(de)時(shí)間(jiān)花(​‌✘huā)在自(zì)己的(de)産品上(shàn$α±✘g)，去(qù)提高(gāo)所謂的(de)用(yòλ♣±ng)戶粘性。當用(yòng)戶在某個(gè)場♣★(chǎng)景中産生(shēng)某個(gè)需求時(shí)₹₽←©，會(huì)立刻想起你(nǐ)的(de)小(xiǎo)程序，這±"(zhè)就(jiù)足夠了(le)。

　　在微(wēi)信逐漸開(kāi)放(fàng)更多(d βuō)能(néng)力的(de)趨勢中，對(dσ↕→§uì)自(zì)己的(de)小(xiǎo)程序精雕≠±<細琢

　　根據微(wēi)信小(xiǎo)程序開(∏δα$kāi)發工(gōng)具即速應用(yòng)提供λ​Ω的(de)數(shù)據，在微(wēi)信小(xiǎo)程序正式發布後的(de)☆✔↑兩個(gè)月(yuè)內(nèi)，僅在即速應用(yòng  ")上(shàng)打包代碼并成功通(tōng)過審核上(shàng)線₽←¥的(de)微(wēi)信小(xiǎo)程序，就(jiù)有(yǒu)4¥★♦00餘個(gè)。這(zhè)些(xiē)小(xiǎo)程序，≠•大(dà)多(duō)為(wèi)自(zì)身(shēn)沒有(yǒu) '技(jì)術(shù)團隊的(de)中小(xiǎo)企業(yè)通(tō♠☆®ng)過即速應用(yòng)提供的(de)組< ₩★件(jiàn)庫進行(xíng)快(kuài)速開(kāi)發的(de)。也(ε∏"©yě)許現(xiàn)在大(dà)家(jiā©♥≤)談論的(de)還(hái)是(shì)滴滴、摩£✔®拜、京東(dōng)、美(měi)團等本身(shēn)已經δ<有(yǒu)一(yī)定品牌形象積累的(de)小(x±±iǎo)程序，但(dàn)随著(zhe)微(wēi)信官方将功Ω¥能(néng)權限逐漸開(kāi)放(fàng)，$≥♥±更多(duō)實用(yòng)的(de)小(xiǎo)程序将會(huì)逐漸πβ進入我們的(de)日(rì)常生(shēng)活。

　　微(wēi)信小(xiǎo)程序正式發♥§®‌布時(shí)，就(jiù)有(yǒu)用(yòng)∑ &戶發現(xiàn)僅京東(dōng)等少(shǎo)數(÷£∏βshù)幾個(gè)小(xiǎo)程序才能(néng)通(♦☆ tōng)過模糊搜索獲取，而其他(tā)小(xiǎo)程序隻能(nén₩↓g)精準搜索才會(huì)出現(xiàn)，但(dàn)過了(le)一(yī)&×個(gè)月(yuè)左右的(de)時(shí)間(jiān)，小(xiδ↕ǎo)程序就(jiù)全面開(kāi)放(fàng)模糊搜索功能(¥™néng)，輸入大(dà)部分(fēn)常用(yòn ↑g)詞彙都(dōu)可(kě)以搜索出相(xiàn‌‌g)關的(de)小(xiǎo)程序；而發布将近(jìn)←φ兩個(gè)月(yuè)時(shí)，通(tō×γ≈ng)過微(wēi)信掃一(yī)掃就(jiù)可(kě)以直接調用(y♠δ×€òng)摩拜單車(chē)的(de)小(xi™±↕ǎo)程序的(de)消息又(yòu)被争相(xiàng)報(bàλ'o)道(dào)，并且微(wēi)信官方也(yě§ λ)明(míng)确表示這(zhè)一(yī)接口能↓γ© (néng)力将在近(jìn)期內(nèi)對(duì)所有(yǒu)小(x¶  Ωiǎo)程序開(kāi)放(fàng)；φ$此外(wài)，附近(jìn)門(mén)店(diàn)✔π©、公衆号菜單接入、動态頁面、客服會(huì)↔←話(huà)……這(zhè)些(xiē)與微(wēi)信生(shē‍≥ng)态緊密結合的(de)功能(néng)，相(xiàng)信都× ♣(dōu)會(huì)在恰當的(de)時(sh퀠↔ )機(jī)逐漸開(kāi)放(fàng)。因為(wèi¥✔ )小(xiǎo)程序沒有(yǒu)取代App，就(jiù)認為(wèi)>♣δ它走不(bù)長(cháng)遠(yuǎn)嗎(ma)？其實，它并不(b​₽ù)是(shì)在搶奪原生(shēng)App的(de)市(shìδ♥)場(chǎng)，而是(shì)在建立自(>→§zì)己的(de)全新生(shēng)态罷了(le)。

　　微(wēi)信小(xiǎo)程序正在經曆一(yī)個(gè)↑'♣☆互聯網産品發展過程中的(de)初級階段。雖然它并沒有(yǒu)帶來(lái)爆β↓發性的(de)流量，也(yě)沒有(yǒu)一(yī)λ‌×夜之間(jiān)颠覆原生(shēng)App的(de)原有(yǒu)§$生(shēng)态。但(dàn)不(bù)可(kě)否認的(de)是(₹•σ​shì)，微(wēi)信小(xiǎo)程序¥>确實在以不(bù)可(kě)扭轉的(de)趨勢成π‌長(cháng)著(zhe)。随著(zhe)上(shàng)線的(de÷ )小(xiǎo)程序越來(lái)越多(duō)，開(kāi<ε)放(fàng)的(de)能(néng)力越來(lái)越多(d←<>uō)樣化(huà)，小(xiǎo)程序的(de)使用≤₹₹(yòng)場(chǎng)景也(yě)将被挖掘出更多(duō)可(kě)能£λ(néng)性。盡早打破原生(shēng)App開πσ★(kāi)發的(de)固有(yǒu)思維，深刻理(lǐ)解小(xiǎo•≠≠)程序的(de)定位，才能(néng)精雕細琢出一(yī)款讓&'♦用(yòng)戶可(kě)以“觸手可(kě)及”的(de)小("‌♦xiǎo)程序，在這(zhè)個(gè)應用(∑π ↕yòng)生(shēng)态中占有(yǒu)一(yī)席之地(dì↔Ω​≈)。